Online-Marketing in der Öffentlichkeitsarbeit (kurz Online-PR) bezeichnet die strategische Nutzung digitaler Kommunikationswege, um die Botschaften und das Profil unseres Vereins sichtbar zu machen und gezielt an die Öffentlichkeit zu vermitteln.

Während klassische Öffentlichkeitsarbeit vor allem auf Pressearbeit, persönliche Kontakte und lokale Veranstaltungen setzt, erweitert die Online-PR diese Ansätze um moderne digitale Instrumente:
 

• Social-Media-Kanäle (Instagram, Facebook, TikTok, Mastodon etc.)
• Webseiten und Blogs
• Newsletter und E-Mail-Marketing
• Suchmaschinenoptimierung (SEO)

Warum ist Online-PR für uns so wichtig?
Das Ziel ist nicht nur die Informationsverbreitung, sondern der Beziehungsaufbau – zu Mitgliedern, Unterstützern, Medien und Interessierten. So kann der Verein seine Werte, Ziele und Aktivitäten authentisch darstellen, Vertrauen schaffen und langfristig das eigene Image stärken. 

Im digitalen Zeitalter gewinnt eine professionelle Online-Strategie für unsere Untergliederungen zunehmend an Bedeutung. Eine gut durchdachte Online-Strategie hilft uns, Reichweite zu steigern, neue Zielgruppen zu gewinnen und bestehende Mitglieder gezielt anzusprechen. Online-PR wird damit zum zentralen Baustein moderner Vereinskommunikation: nahbar, transparent und dialogorientiert. 

Auf den folgenden Seiten möchten wir euch hilfreiche Informationen und praktische Tipps an die Hand geben sowie verschiedene Maßnahmen und Möglichkeiten vorstellen, um das Engagement in der Online-PR in eurem Referat, Distrikt oder Ortsverband zu erleichtern.

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